Co to jest CPM – Cost Per Mile

Jednym ze skrótów w dziedzinie marketingu internetowego jest CPM. Ale co to jest CPM?
Skrót ten oznacza on „Cost Per Mille”, czyli koszt dotarcia do tysiąca użytkowników lub koszt tysiąca odsłon. Jeśli koszt CPM wynosi 15 zł, to tym samym każdy tysiąc wyświetleń reklamy będzie kosztował 15 zł.

Udzielając odpowiedzi na pytanie CPM co to jest, należy zaznaczyć, że jest to nieco podobny model płatności za reklamy, jak CPC, choć opierający się na innym wyznaczniku. W odróżnieniu od płatności za kliknięcia (CPC), CPM odnosi się do płatności za tysiąc odsłon reklamy, bez względu na to, czy ktoś kliknie w link reklamowy, czy też nie. Charakteryzując reklamy w modelu CPM, należy nadmienić, że mogą one mieć postać zarówno tekstową, jak i graficzną.

Parametr ten jest też podawany w systemach reklamowych jako informacja uzupełniająca do pozostałych współczynników efektywnościowych kampanii (CPC, CPL, CPV, CPL, etc.)

Skoro uzyskaliśmy podstawowe wyjaśnienie związane z pytaniem – CPM, przyjrzyjmy się zaletom tego modelu płatności.

Reklamy rozliczane przez CPM powinny osiągać w miarę szybko odpowiednią liczbę wyświetleń i bardzo dobre zasiegi. Serwisy zamieszczające sporo takich reklam mogą zwiększyć przychód, oczywiście przy założeniu, że są chętnie odwiedzane. Zaletą reklam rozliczanych przez CPM jest też ich elastyczne umiejscowienie. Mogą one być wyświetlane także na samym dole witryny, oby tylko została ona załadowana (co praktycznie dzieje się równolegle z wyświetleniem samej strony).

Kończąc wyjaśnienie – CPM co to jest, dodajmy jeszcze, że reklama CPM sprawdza się przede wszystkim u reklamodawców, którym zależy na budowaniu świadomości swojej marki a nie koniecznie reklamie efektywnościowej.